从NIKE，New Balance来看市场与产品的怪圈
在这个几乎人手至少一双运动鞋的时代，NIKE，Adidas恐怕无人不知。而在美国被冠以“慢跑鞋之王”的New Balance新百伦，在国人却知之甚少，这是为什么？其实原因很简单，新百伦每年的广告费投入连NIKE的1%都不到，也从来不用明星做代言。相比之下“飞人”迈克尔•乔丹，洛杉矶湖人的科比，高尔夫球天才泰格•伍兹为NIKE的天价代言。你可以想象每一双NIKE的定价中包含多少市场宣传的费用。
当然我们不得不承认NIKE确实是市场营销的成功者，善于抓住消费者心理，然而这又使我们不得不思考，对于厂商来说，广告宣传和产品质量孰重孰轻？我想企业文化和领导者的决策决定了这二者的侧重点。
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毫无疑问NIKE把重心放在了广告宣传上，而新百伦却反其道专心注重产品质量。如此一来，花天价构思广告创意与名人代言的，自然是知名度提高，占据了市场霸主地位，但正因为野心勃勃要占领全线市场，在产品上却越做越杂，试想在低价位的产品中又能够保证多少NIKE标榜的科技含量呢？
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而专注产品质量的也并非好酒怕深巷，成立于1906年的新百伦已经有了百年历史，其专业在业内是有口皆碑的，号称世界四大跑鞋之首，有总统慢跑鞋之称，正因为小布什长期青睐的结果，由此众人纷纷效仿，使迅速新百伦成为全球第四大制鞋商，这也是无心插柳柳成荫了。
从产品的科技含量来看，凡是穿过NB鞋的人都会承认这鞋很舒服。作为普通人穿着是否舒服就是衡量一双鞋好坏的标准。
不为人知的是新百伦是籍由一家脚弓支撑器公司起家，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋，所以专业程度可想而知，光是在减震吸震方面就有10多项不同材质技术，如ABZORB专利吸震材质：能吸收99%以上的地面反作用力，避免对脊椎、膝盖、脚踝等造成运动伤害。同时，将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体能。而NIKE在减震上靠的大都是Air气垫技术。
所以，在财大气粗的NIKE强大的广告攻势面前，我们面对的是诱惑，而不为宣传左右，选择真正适合自己的，我们需要的是理智。不要小看一双鞋，毕竟这是我们下了床就离不开的东西，如影随形伴随我们一生大部分时间，与我们的健康息息相关。如果你想在同伴面前炫耀一番，或许你会买一双NIKE？但如果你真的关心自己，经常跑在晨光里，那么还是选择更专业的吧。 这几天太忙了，都没时间来看看，咋没人光临本贴呢？？？ 我来支持一下 不怎么关注运动品牌。。。。果然就灭有听过 New Balance。。:14: 第一次听说新百伦，不知道怎么样。。。 嗷嗷滴贵啊。。。。。。。。。。。
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